La landing-page o “pagina di atterraggio” è una pagina creata su misura per portare i visitatori a compiere l’azione desiderata.
Presenta call to action specifiche ideate per invitare gli utenti all’azione. Design e copywrite, se ben studiati, supportano il tutto catturando e mantenendo l’attenzione del visitatore. Date queste caratteristiche viene spesso utilizzata per le attività di Lead Generation, ovvero l’intercettazione e conversione di nuovi utenti. Inoltre viene anche impiegata dagli inserzionisti come pagina di destinazione nelle campagne marketing.